企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

  有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”;而有的企業(yè)就希望專題片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì)覺得過(guò)時(shí)，老套了。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統(tǒng)一的。

    一、企業(yè)宣傳片拍攝要點(diǎn)。 攝像在企業(yè)宣傳片制作過(guò)程中處于關(guān)鍵的地位，從事攝像的人員是企業(yè)宣傳片的原創(chuàng)者和記錄者，從事企業(yè)宣傳片拍攝要處理好三個(gè)關(guān)系：

1、處理好與編導(dǎo)的關(guān)系。企業(yè)宣傳片拍攝制作流程是先有策劃、導(dǎo)演構(gòu)思、攝像拍攝。對(duì)于攝像來(lái)說(shuō)，理解企業(yè)宣傳片主題， 把握企業(yè)宣傳片的脈絡(luò)， 對(duì)于攝像是非常重要的也是必要的。

2、攝像對(duì)于企業(yè)宣傳片是二度創(chuàng)作。企業(yè)宣傳片要用鏡頭語(yǔ)言，清楚明白地、符合邏輯地表現(xiàn)出事件、過(guò)程、現(xiàn)場(chǎng)、人物之間的關(guān)系，以及事態(tài)的來(lái)龍去脈， 用鏡頭語(yǔ)言，傳達(dá)意念、思想、情感。

3、企業(yè)宣傳片處理好表現(xiàn)形式與表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)系， 可以使攝像從被動(dòng)中表現(xiàn)出主動(dòng)在從屬中表現(xiàn)出主導(dǎo)。由于企業(yè)宣傳片拍攝對(duì)象位置和地理的變化，時(shí)間上的跨越，每次所攝錄的畫面不僅在內(nèi)容上前后要有所聯(lián)系、呼應(yīng)，就是在采光、色彩、影調(diào)、節(jié)奏、氣氛、意境上， 都要協(xié)調(diào)、和諧，讓觀眾的審美情感順勢(shì)發(fā)展，自然而然地注意力融匯到企業(yè)宣傳片主題中去。

二、企業(yè)宣傳片制作三要素。 企業(yè)宣傳片制作中，畫面語(yǔ)言，同期聲和解說(shuō)詞為三要素；要寫好企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞，并使其特色鮮明，就應(yīng)該從以下幾個(gè)方面下功夫。

1、企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的生動(dòng)性。解說(shuō)詞在企業(yè)宣傳片中主要的職能就是服務(wù)于主題。解說(shuō)詞應(yīng)盡量寫得親切、自然。

2、企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的形象性。形象化的語(yǔ)言用在企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞中具有很強(qiáng)的鼓動(dòng)性，最容易打動(dòng)觀眾。

3、解說(shuō)詞的喻理性。 在企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞的創(chuàng)作中，精心地選擇使用格言，不僅能給整部片子增色，而且能夠深刻地提示企業(yè)宣傳片的思想內(nèi)涵，使觀眾大受裨益。

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